Las páginas webs serán determinantes para los modelos de negocio jurídicos en 2024. En un mundo cada vez más digitalizado, donde la presencia en línea dicta el alcance y la influencia de un profesional, los abogados deben optimizar sus sitios web.

Las páginas webs no son simples repositorios o vitrinas de información sobre servicios jurídicos, se tratan de herramientas estratégicas que deben alinearse con el modelo de negocio: más clientes, más ventas, más reputación, etc

Las webs deben ser espacios dinámicos que incrementen la rentabilidad y visibilidad de tu estudio jurídico: motores de crecimiento constante.

1. No construyas tu página web con puros ‘plantillazos’

Las páginas webs, a menudo suelen ser creados a punta de ‘plantillazos’ y sin ninguna estrategia comunicacional que las respalde, son importantes para diferenciarse y lograr incrementar la facturación anual del estudio jurídico, así como su reputación profesional.

Al igual que algunos abogados con sus escritos, ciertos desarrolladores web solo usan plantillas prediseñadas. Aunque las plantillas pueden ser un punto de partida útil debido a su conveniencia y facilidad de uso, es crucial recordar que tu página web debe reflejar y alinearse con la identidad única, los valores y los objetivos comunicacionales de tu estudio jurídico.

Las plantillas, aunque estéticamente agradables, pueden no ser lo suficientemente flexibles para capturar la esencia distintiva de tu marca.

A menudo carecen de elementos de diseño personalizados que pueden diferenciar tu sitio, como gráficos a medida, integraciones específicas para mejorar la experiencia del usuario o características únicas que resalten tu especialización y experiencia.

Para realmente destacar en un mercado digital saturado, es fundamental invertir en un diseño web personalizado que no solo atraiga a tu público objetivo, sino que también comunique efectivamente la singularidad y la profesionalidad de tu práctica legal.

Esto incluye una interfaz intuitiva, contenido original y relevante, y funcionalidades específicas que faciliten a los visitantes conocer tus servicios y contactarte fácilmente.

2. Define el principal objetivo de tu web: reputación, captación de clientes, venta de cursos, etc

Es esencial definir el propósito primordial de tu página web, ya que esto guiará todas las decisiones relacionadas con su diseño, contenido y funcionalidades. Aunque es fundamental establecer un objetivo claro y principal para tu página web, esto no significa que debas limitarte a un solo propósito.

Tu sitio puede y debe perseguir múltiples objetivos, pero es crucial trabajar en ellos de manera ordenada, progresiva y medible. Prioriza y enfoca tus esfuerzos iniciales en el objetivo principal: fortalecer la reputación, captar clientes o vender cursos y materiales. Luego, una vez establecido y en funcionamiento, puedes expandirte para abarcar objetivos secundarios.

• Captación de clientes: tu página inicial debería estar diseñada para atraer y convertir visitantes en clientes, con llamados a la acción claros y accesibles. Sin embargo, a medida que este objetivo se va cumpliendo, puedes comenzar a integrar elementos adicionales en tu sitio, como recursos educativos o testimonios, que apoyen otros objetivos como la construcción de reputación o la venta de materiales.

El primer ‘golpe de vista’ es importante:

El primer «pantallazo», golpe de vista o impresión visual de tu web es clave y debe estar alineado con tu objetivo principal. Esto asegura que los visitantes reciban un mensaje claro de que tu estudio jurídico representa y ofrece.

A medida que desarrollas y expandes tu sitio, puedes incorporar de manera estratégica elementos adicionales que apoyen tus metas secundarias, siempre manteniendo una coherencia y alineación con el objetivo principal.

Medir el éxito de cada uno de estos objetivos a través de herramientas analíticas te permitirá ajustar y optimizar tu estrategia web de manera continua, asegurando que tu sitio no solo sea multifuncional sino también efectivo en alcanzar sus diversas metas.

3. Redacta artículos para tu web: resuelve preguntas jurídica con claridad y usa técnicas de redacción SEO

La creación de contenido es clave para cualquier página web de abogados, no solo para informar y educar a tus visitantes, sino también para mejorar tu visibilidad en línea.

Al redactar artículos, es crucial abordar preguntas jurídicas con claridad y precisión, y al mismo tiempo, implementar técnicas de redacción SEO (Search Engine Optimization) para aumentar el alcance y la relevancia de tu sitio en los motores de búsqueda. Google ubica entre sus primeros resultados a los mejores artículos de la internet.

• Identifica preguntas frecuentes de abogados y no abogados: explica las preguntas comunes que tus clientes potenciales puedan tener. Esto no solo demuestra tu conocimiento, sino que también atrae a aquellos que buscan respuestas específicas en Google.
• Lenguaje accesible: Usa un lenguaje claro y evita jerga técnica innecesaria. La capacidad de explicar conceptos complejos de manera sencilla es fundamental para conectar con una audiencia más amplia. En este medio difundimos un post específico sobre el tema.
• Proporciona ejemplos prácticos: explicar tus publicaciones con casos reales o ejemplos prácticos para que tu contenido sea más comprensible y relevante.

Técnicas SEO para que más abogados y no abogados te lean

• Palabras clave relevantes: Investiga y utiliza palabras clave relevantes para tu área de especialización. Estas deben integrarse de manera natural en tus artículos.
• Estructura del artículo: Organiza tus contenidos con subtítulos, listas y párrafos cortos. Esto mejora la legibilidad y ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor la estructura de tus artículos.
• Enlaces internos y externos: Incluye enlaces a otras páginas de tu sitio web y a fuentes externas de alta calidad. Esto no solo enriquece tu contenido, sino que también mejora tu SEO.
• Optimización de metaetiquetas y descripciones: Asegúrate de que cada artículo tenga un título atractivo y una descripción meta que incluya tus palabras clave principales.

Puedes aprender con Yoast SEO o Rank Match SEO

4. Planifica la difusión de tus artículos en redes sociales (RR. SS) y busca el clic que redirija a tu web

Cada RR. SS tiene su propio lenguaje y público, no necesitas estar en todas. Identifica las redes sociales donde tu público objetivo es más activo. Para los profesionales del derecho, LinkedIn, Twitter y Facebook suelen ser efectivos.

Pero no descartes Instagram o TikTok, pues el crecimiento en estas plataformas es más célere. Todo dependerá de tu objetivo principal y la planificación de tu estratega digital. Es importante que personalices cada mensaje para cada plataforma: adapta tu mensaje y formato según la red social. Ejemplo:

1. Facebook:

• El derecho a la libertad del trabajo en la jurisprudencia del Tribunal Constitucional (TC)

2. Instagram:

• Quiero renunciar, pero mi jefe no acepta mi decisión: ¿Qué sentencias del TC citarle?

5. Diseña infografías y produce videos en RR. SS que redireccionen a tu publicación web

Por favor, hagas copy paste del contenido de tu publicación para generar la infografía. La creación de contenido visual como infografías y videos es una estrategia efectiva para atraer la atención en redes sociales y dirigir a los usuarios hacia tu publicación web.

Estos medios visuales no solo son más atractivos y fáciles de consumir, sino que también pueden transmitir información compleja de manera simplificada y atractiva. Para diseñar una infografía debes sintetizar al máximo el contenido en texto de tu artículo.

6. Protege tu página web y evita multas

Implementar estas medidas no solo protege a tus usuarios y a tu firma de posibles riesgos legales, sino que también fortalece la confianza de tus clientes y visitantes, demostrando que valoras y proteges su privacidad y seguridad:

1. Política de privacidad
2. Libro de reclamaciones

Tu página web debe exhibir un formulario para registrar datos personales. Esto es importante y debe estar alineado con tu objetivo principal. Pero no es recomendable prescindir de la compilación de datos personales.

Recuerda que la base de datos generada a partir de esos registros deben almacenarse es un banco de datos personales que debe ser registrado en la Autoridad Nacional de Datos Personales, entidad a cargo del Ministerio de Justicia.

7. Usa Google Analitycs para medir el rendimiento de tus artículos SEO y tomar decisiones con métricas

En el contexto de una página web jurídica, utilizar Google Analytics es fundamental para cerrar el ciclo de generación y optimización de contenido. Esta herramienta te permite monitorear y analizar las métricas clave que reflejan cómo interactúan los usuarios con tu contenido legal.

Podrás identificar cuáles artículos jurídicos son más visitados, qué temas generan mayor interés, y cuáles son las secciones más destacadas de tu sitio. Este análisis te brinda una visión clara del rendimiento de tus esfuerzos SEO, permitiéndote adaptar tu contenido a las necesidades y preferencias de tu audiencia. Por ejemplo, podrás ver si los usuarios buscan más información sobre ciertas áreas del derecho, o si prefieren ciertos formatos como blogs, infografías o vídeos.

Además, podrás evaluar la efectividad de tus estrategias de palabras clave en el ámbito legal y ajustarlas según sea necesario. Esta información es crucial no solo para mejorar la relevancia y calidad de tu contenido jurídico, sino también para asegurar que tu sitio web se mantenga como un recurso confiable y autorizado para tus visitantes.

Con Google Analytics, tu página web jurídica puede evolucionar continuamente, basándose en datos concretos para alcanzar y superar tus objetivos de marketing digital.

Páginas webs: ¿existe el marketing jurídico?

Sí, claro que existe. En el sector jurídico, es determinante la generación de contenido relevante (contenido de valor), de acuerdo a la especialidad del estudio jurídico. Esta es la distinción principal del marketing en el sector legal: la capacidad de profundizar en temas específicos de derecho.

El objetivo principal de una página web y las acciones en redes sociales de un estudio jurídico deben priorizar la generación de contenidos de interés para colegas abogados (comunidad jurídica), así como para no abogados (potenciales clientes).

Y sí es posible hacerlo: quienes dominen el arte de comunicar contenidos de alto valor de forma clara y para ambos públicos, tendrán éxito. Sin este enfoque, las estrategias se reducen a meras tácticas de marketing convencionales.

En internet se busca generar comunidad, así los abogados se interesarán cada vez más por los contenidos del estudio jurídico. En esa línea, se recomienda que al menos un integrante del equipo de marketing tenga formación jurídica y filtre los contenidos de la página web y redes sociales del estudio jurídico.

Para un estudio jurídico, es esencial que todas las acciones de marketing apunten hacia la página web. Esto se debe a que el posicionamiento en internet, especialmente en los motores de búsqueda, depende en gran medida de la relevancia y autoridad de la web. Al centrar los esfuerzos de contenido y marketing en la página web, y asegurarse de que las redes sociales y otras plataformas redirijan a ella, se incrementa el tráfico web orgánico.

Notas del director periodístico de La Ley.