Las empresas utilizan cada vez más imágenes generadas por inteligencia artificial para publicidad, redes sociales, páginas web, presentaciones y campañas comerciales. Sin embargo, antes de utilizar una imagen creada con IA, conviene analizar los posibles riesgos relacionados con derechos de autor, marcas, derechos de imagen, contratos y propiedad intelectual.
Los generadores de imágenes mediante inteligencia artificial permiten crear ilustraciones, fotografías sintéticas, diseños publicitarios y otros contenidos a partir de instrucciones escritas. Esta tecnología puede facilitar el trabajo de marketing y diseño, pero también plantea preguntas jurídicas que una empresa debería considerar antes de publicar o comercializar esos resultados.
En Perú, el análisis debe realizarse teniendo en cuenta, entre otras normas, el régimen de derecho de autor y las reglas aplicables a la propiedad intelectual. El Decreto Legislativo N.° 822, Ley sobre el Derecho de Autor, define al autor como la persona natural que realiza la creación intelectual.
¿Qué riesgos legales existen al utilizar imágenes creadas con IA?
El riesgo depende de cómo se generó la imagen, qué instrucciones se utilizaron, qué elementos aparecen en el resultado, las condiciones de la plataforma y cómo pretende utilizarse comercialmente.
1. Riesgos relacionados con derechos de autor
Uno de los principales problemas consiste en determinar qué protección autoral puede existir sobre una imagen generada por inteligencia artificial.
En Perú, el Decreto Legislativo 822 establece que el autor es una persona natural que realiza la creación intelectual. Además, en 2026 se conoció una resolución de la Dirección de Derecho de Autor de Indecopi que rechazó el registro de un libro cuyo solicitante reconoció que había sido escrito por ChatGPT-4o, al no acreditarse la impronta humana necesaria para la protección autoral.
Aunque ese caso se refería a un libro y no directamente a una imagen, resulta relevante para entender el debate peruano sobre la autoría humana en contenidos generados mediante IA.
Para una empresa, esto significa que no debería asumir automáticamente que una imagen producida íntegramente por IA tiene exactamente la misma protección que una fotografía, ilustración o diseño realizado creativamente por una persona.
2. ¿Puede una imagen generada por IA infringir derechos de terceros?
El hecho de que una imagen haya sido generada por una herramienta automática no elimina necesariamente los derechos que puedan corresponder a terceros.
Por ejemplo, una empresa podría solicitar una imagen que represente un personaje famoso, un logotipo, una celebridad o un estilo visual asociado con una marca determinada. El resultado puede generar problemas dependiendo de sus características y de la forma en que se utilice.
Indecopi ha recordado a las empresas que las fotografías, obras audiovisuales, personajes y otros elementos protegidos utilizados en publicaciones requieren la correspondiente autorización cuando resulte aplicable.
3. Riesgos de utilizar rostros de personas reales
Una empresa también debería tener especial cuidado cuando una imagen generada por IA representa a una persona real o parece mostrarla.
El riesgo puede ser mayor en publicidad, campañas comerciales y publicaciones en redes sociales, especialmente cuando el contenido podría hacer creer que una persona respalda una marca, producto o servicio.
Una imagen sintética de una persona famosa utilizada en publicidad puede plantear cuestiones distintas de una ilustración completamente ficticia. Por eso, conviene establecer controles internos antes de publicar este tipo de contenido.
4. ¿Qué pasa si la IA genera una imagen parecida a una fotografía?
Una empresa podría utilizar un generador para crear una fotografía sintética de una persona, producto, ciudad o escenario. Sin embargo, que el resultado sea técnicamente nuevo no significa que todos los riesgos jurídicos desaparezcan.
Es recomendable revisar si la imagen contiene elementos fácilmente identificables que pertenezcan a terceros: marcas, diseños, personajes, obras artísticas, edificios especialmente reconocibles u otros elementos protegidos.
5. Marcas y logotipos generados mediante IA
El uso empresarial de imágenes generadas por IA también puede entrar en contacto con el derecho de marcas.
Por ejemplo, una empresa podría pedir a una IA que genere un anuncio en el que aparezca un automóvil con un logotipo conocido. Aunque el sistema haya creado digitalmente la imagen, el signo distintivo sigue perteneciendo a su titular.
Por ello, antes de utilizar imágenes generadas por IA en campañas publicitarias, conviene comprobar si aparecen marcas de terceros o elementos que puedan generar confusión.
6. El problema de la exclusividad
Otro aspecto importante es la posibilidad de que una empresa quiera utilizar una imagen generada por IA como elemento exclusivo de su identidad comercial.
Si un contenido se genera mediante una herramienta disponible para numerosos usuarios, pueden existir limitaciones prácticas para garantizar que ninguna otra persona produzca resultados similares.
Esto es especialmente importante cuando una empresa pretende utilizar una imagen como logotipo, personaje comercial, elemento central de una campaña o activo de marca.
| Uso empresarial | Aspectos que conviene revisar |
|---|---|
| Publicación en redes sociales | Derechos de terceros, marcas, personas representadas y condiciones de la herramienta. |
| Publicidad digital | Derecho de autor, marcas, publicidad y posible representación engañosa. |
| Logotipo o identidad visual | Originalidad, disponibilidad del signo y protección como marca. |
| Packaging | Derechos sobre imágenes, personajes, diseños y elementos incorporados. |
| Campañas comerciales | Licencias, contratos, derechos de imagen y titularidad del material. |
| Contenido editorial | Origen de los elementos visuales y posible utilización de obras de terceros. |
7. Revisar los términos de uso de la herramienta de IA
Antes de utilizar imágenes generadas por inteligencia artificial con fines comerciales, una empresa debería leer las condiciones de la plataforma que está utilizando.
Los términos de servicio pueden establecer reglas sobre los resultados generados, las licencias, responsabilidades del usuario y limitaciones de determinados usos.
Por ello, no es recomendable asumir que todas las plataformas de generación de imágenes funcionan bajo las mismas condiciones.
8. ¿La empresa puede registrar una imagen generada por IA?
Esta cuestión requiere analizar el contenido concreto y el grado de intervención humana.
Una empresa puede incorporar una imagen generada mediante IA dentro de un proceso creativo más amplio, realizando selección, composición, edición, retoque, combinación de elementos y otras decisiones creativas.
En estos casos resulta relevante documentar qué parte del resultado fue generada automáticamente y qué parte corresponde a la intervención humana.
El registro ante una autoridad tampoco debe entenderse como una garantía automática de que cualquier contenido generado por IA será protegido como una obra original. El criterio jurídico sobre la existencia de derechos depende de los requisitos legales aplicables.
9. ¿Qué debería documentar una empresa?
Cuando una imagen tenga importancia económica, es recomendable conservar evidencia del proceso utilizado para crearla.
- Nombre de la herramienta de inteligencia artificial utilizada.
- Fecha de generación de la imagen.
- Prompt o instrucciones principales utilizadas.
- Versiones iniciales y posteriores.
- Ediciones realizadas por diseñadores o trabajadores.
- Elementos incorporados manualmente.
- Licencias o condiciones de uso relevantes.
- Documentación relacionada con fotografías o recursos de terceros.
Esta documentación puede ser útil para demostrar cómo se creó el contenido y facilitar la gestión de eventuales controversias.
10. Checklist legal antes de publicar una imagen generada con IA
Buenas prácticas para empresas que utilizan imágenes de IA
¿Qué dice el marco peruano sobre inteligencia artificial?
Perú cuenta con la Ley N.° 31814, que promueve el uso de la inteligencia artificial en favor del desarrollo económico y social, y con un reglamento que contempla aspectos relacionados con riesgos, transparencia y privacidad en los sistemas de IA.
Esto se suma al marco existente de propiedad intelectual. Indecopi mantiene entre sus normas principales el Decreto Legislativo N.° 822, Ley sobre el Derecho de Autor.
En este contexto, las empresas deben considerar la utilización de IA como parte de sus procesos de gestión de riesgos y cumplimiento, especialmente cuando los resultados se destinan a publicidad, comercio electrónico, branding o productos digitales.
¿Qué ocurre si una empresa utiliza una imagen de IA que infringe derechos de autor?
La utilización comercial de una imagen no queda automáticamente exenta de responsabilidad por el hecho de haber sido generada mediante IA.
Indecopi ha señalado que el uso de fotografías, música, personajes y otras obras protegidas en publicaciones empresariales debe contar con la autorización correspondiente cuando sea necesaria. La institución también ha informado que las infracciones al derecho de autor pueden generar sanciones administrativas, además de las consecuencias que correspondan en otros ámbitos.
Por eso, una política empresarial de uso de IA debería incluir controles específicos para los recursos visuales generados automáticamente.
Preguntas frecuentes sobre imágenes generadas por IA y empresas
En principio, una empresa puede utilizar herramientas de IA conforme a las condiciones aplicables. Sin embargo, antes de utilizar comercialmente una imagen debe revisar los términos de la plataforma y los posibles derechos de terceros que puedan estar involucrados.
No debe asumirse que toda imagen generada automáticamente recibe la misma protección que una obra creada por una persona. El análisis debe considerar la intervención humana y los requisitos establecidos por el derecho de autor. El marco peruano define al autor como una persona natural que realiza la creación intelectual.
Es posible utilizar IA en publicidad, pero la empresa debe revisar previamente los derechos de autor, marcas, derechos relacionados con personas representadas y las condiciones de la herramienta utilizada.
La generación automática no elimina los derechos sobre una marca. Si la imagen incluye un signo distintivo de terceros y se utilizará comercialmente, conviene analizar si existe autorización o alguna otra base jurídica para su utilización.
Sí. Para contenidos importantes puede ser útil conservar los prompts, versiones, modificaciones y demás evidencias del proceso creativo. Esta documentación ayuda a demostrar cómo se produjo el material.
La IA puede ahorrar tiempo, pero no elimina la revisión legal
Para las empresas peruanas, utilizar imágenes generadas por inteligencia artificial puede ser parte de una estrategia de marketing y creación de contenido. Sin embargo, antes de publicar una imagen es recomendable comprobar las condiciones de la herramienta, revisar los elementos incluidos y documentar el proceso creativo.
Cuanto mayor sea la importancia comercial de la imagen —por ejemplo, una campaña publicitaria, un logotipo o el lanzamiento de un producto— mayor debería ser el nivel de revisión jurídica y documental.
Nota: este artículo tiene finalidad informativa y no constituye asesoramiento jurídico. Las reglas sobre inteligencia artificial y propiedad intelectual continúan evolucionando y la aplicación concreta depende de los hechos de cada caso.